El contra-anuncio es el siguiente y lo haremos de forma explicativa: Para ello, no vamos a cambiar el 100% del spot, solo unas cuantos detalles para abolir todo elemento sexista e intentar promocionar el producto, que aunque en el anuncio original está eclipsado por la connotación sensual-sexual de él y de ella (protagonistas), no podemos olvidar que se pretende vender indumentaria y calzado profesional. ¿Qué cambiamos en los estereotipos explícitos en los personajes? Serán los mismos protagonistas, pero cambiaremos radicalmente la imagen que se transmite: el hombre y la mujer protagonistas en el anuncio original aparecerán ahora paseando con su hijo pequeño. Ella, recién salida del trabajo, será ahora quien irá vestida con indumentaria y calzado de la marca que se pretende publicitar. ¿Qué cambiamos en los estereotipos implícitos en la historia del anuncio? Tras aparecer los tres paseando durante los primeros segundos del anuncio, tanto él como ella (padre y madre, los dos), ven venir hacia ellos el coche y, previendo lo que va a ocurrir (recordad que el coche salpica de agua a la mujer en el video original), reaccionan rápidamente y protegen a su hijo pequeño, consiguiendo que este no se moje. Él que no viste ni calza la marca que se promociona, se pone chorreando. Ella, sin embargo, que sí viste la marca que se promociona, no se ha mojado apenas (manifestando así la calidad e impermeabilidad del producto). Por último, será ella quien cede la chaqueta impermeable de la marca que se pretende publicitar a su marido, para protegerle del frío.
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Presentación: https://www.youtube.com/watch?v=kr1eVZd4N8Y
Contenidos sexistas explícitos:
Análisis e interpretación: En 30 segundos no puede haber más sexismo. Es un anuncio sexista porque refuerza los estereotipos de género anteriormente mencionados, entre otros. Los primeros segundos del anuncio ya son grotescos, exponen a la mujer como un objeto sexual, la cosifican y además la muestran orgullosa de recibir la atenta mirada de un grupo de hombres, hecho que en la realidad incomodaría a la inmensa mayoría de las mujeres. Otro elemento es la evidente discriminación en el atuendo: los hombres aparecen bien abrigados y protegidos para el frío. Sin embargo, ella entra en escena con un vestido veraniego, mostrando buena parte de su cuerpo y con zapatos de tacón. En cuanto a los aspectos implícitos, el spot muestra a la mujer necesitada de ayuda y al hombre como el Salvador, que lleno de generosidad, da su chaqueta a ella porque ha sido salpicada de agua por un coche. Por si fuera poco, antes de terminar, la muestran saliendo de la ducha, liada en una toalla (como si esto fuera necesario) y pidiendo en las redes que le ayuden a buscar el hombre que la ha salvado. En resumen, el mensaje del anuncio es que “puedes ligar si eres hombre y compras indumentaria de esa marca”, porque el spot no muestra en ningún momento la calidad del producto, sino la situación bochornosa que acabamos de describir. "Hard candy" es una película de 2005 en la que Hayley, una adolescente precoz, visita un café para reunirse con Jeff, un adulto fotógrafo que conoció por Internet. Jeff piensa que ha logrado su nueva y joven caza, pero Hayley le tiene una gran sorpresa preparada. Después de haberlo drogado y atado, Hayley le revela que sabe lo que le hace a las adolescentes y que tiene un plan para hacerlo confesar. El cazador ha sido cazado. Os dejo el trailer a continuación. No voy a centrarme en un spot concreto porque la reflexión valdría para casi todos los anuncios de productos que van dirigidos a hombres y a mujeres, pues la mayoría proyectan estereotipos machistas o, cuanto menos, contribuyen a los que ya existen en la sociedad (que no son pocos). A ellas siempre se les ofrecen productos relacionados con la limpieza, con todo aquello que concierne a nuestros hijos e hijas y con la belleza y la imagen “que tienen que mostrar”. Por ejemplo: -alimentos bajos en grasas para guardar la línea -cremas de hidratación, para celulitis y para luchar contra las arrugas de la piel -champús para tener un pelo brillante e impoluto -productos de limpieza en el hogar -los mejores alimentos para la nutrición de nuestras hijas e hijos -etcétera … ¡Es patético! Como si los hombres no sufriéramos las consecuencias del sobrepeso, no se nos resecase la piel, no nos lavásemos el pelo, no pusiéramos la lavadora en casa o no nos importase la educación de nuestras hijas e hijos. Además es difícil encontrar un anuncio en el que la mujer no muestre su cuerpo desnudo o semidesnudo, lo cual, en muchos de estos anuncios es un estímulo para los hombres. Todo esto solo fomenta la cosificación de las mujeres y aporta una visión del sexo y de la relaciones MUY REDUCCIONISTA y MUY PELIGROSA. |
AutorAlfonso García Gallardo Síguenos en...ArchivosCategorías
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