El contra-anuncio es el siguiente y lo haremos de forma explicativa: Para ello, no vamos a cambiar el 100% del spot, solo unas cuantos detalles para abolir todo elemento sexista e intentar promocionar el producto, que aunque en el anuncio original está eclipsado por la connotación sensual-sexual de él y de ella (protagonistas), no podemos olvidar que se pretende vender indumentaria y calzado profesional. ¿Qué cambiamos en los estereotipos explícitos en los personajes? Serán los mismos protagonistas, pero cambiaremos radicalmente la imagen que se transmite: el hombre y la mujer protagonistas en el anuncio original aparecerán ahora paseando con su hijo pequeño. Ella, recién salida del trabajo, será ahora quien irá vestida con indumentaria y calzado de la marca que se pretende publicitar. ¿Qué cambiamos en los estereotipos implícitos en la historia del anuncio? Tras aparecer los tres paseando durante los primeros segundos del anuncio, tanto él como ella (padre y madre, los dos), ven venir hacia ellos el coche y, previendo lo que va a ocurrir (recordad que el coche salpica de agua a la mujer en el video original), reaccionan rápidamente y protegen a su hijo pequeño, consiguiendo que este no se moje. Él que no viste ni calza la marca que se promociona, se pone chorreando. Ella, sin embargo, que sí viste la marca que se promociona, no se ha mojado apenas (manifestando así la calidad e impermeabilidad del producto). Por último, será ella quien cede la chaqueta impermeable de la marca que se pretende publicitar a su marido, para protegerle del frío.
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AutorAlfonso García Gallardo Síguenos en...ArchivosCategorías
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